Teoria użyteczności krańcowej Gossena-w miarę wzrostu konsumpcji dobra jego użyteczność krańcowa maleje, teoria krzywych obojętności Pareto-istnieje wiele kombinacji dóbr X i Y przynoszących konsumentowi jednakowe zadowolenie
jest to tyle dobra Y ile trzeba skonsumować w przypadku rezygnacji z dobra X, aby całkowita użyteczność koszyka dóbr pozostała na niezmienionym poziomie
krzywe obojętnościwystępują w przypadku dóbr o jednakowej użyteczności, nigdy się nie krzyżują ponieważ preferencje konsumenta są przechodnie, im dalej od początku układu współrzędnych tym wyższa jest użyteczność całkowita koszyka dóbr